Você, produtor de conteúdo para as redes sociais, já parou para pensar em como alinhar a qualidade do seu conteúdo com as dinâmicas das redes sociais? É isso que este texto irá responder!
Por Gustavo Domingos
Não é novidade que os vídeos estão cada vez mais presentes nas redes sociais, seja pelo formato, que transmite uma mensagem de forma rápida e com grande alcance, ou pela linguagem atrativa para o público.
O TikTok, uma rede de entretenimento focada em vídeos, revolucionou o consumo de conteúdo audiovisual pelo dinamismo e pelo algoritmo avançado. Isso fez com que outras gigantes das redes sociais se adaptassem a esse formato, criando opções semelhantes, como os Reels do Instagram e os Shorts do YouTube.
Nesse cenário, com tantos formatos de vídeo, o profissional de audiovisual pode se sentir perdido ao tentar produzir vídeos curtos para as redes sociais.
Engana-se quem pensa que produzir um vídeo curto é só gravar e postar, esperando que viralize. Isso pode até acontecer, mas, se você pensa a longo prazo, seu conteúdo precisa de estratégia para criar vínculo e cativar sua audiência.
Enquanto um influenciador pode optar por um vídeo mais simples e orgânico, sem muita edição ou idealização, um conteúdo institucional, ao contrário, precisa ser planejado. Mesmo aqueles que parecem ser vídeos orgânicos, por trás precisam de uma estratégia bem pensada.
Antes de mais nada, me chamo Gustavo, estudo Comunicação Social — Jornalismo na Universidade Federal do Espírito Santo (UFES), faço parte da Rádio Bandejão e sou estagiário na Assessoria de Comunicação do Ministério Público Estadual há mais de um ano e meio, focado na produção de conteúdos audiovisuais.
Mesmo antes de escolher o curso de comunicação, eu já me arriscava na produção audiovisual. Sempre foi uma paixão pessoal que agora está ganhando forma profissional, com todo o conhecimento que venho adquirindo pela faculdade, estágio e consumo de vídeos nas redes.
Minha jornada está apenas começando, mas acredito que já tenho bastante conhecimento para compartilhar com você, leitor(a), que se interessou em ler essas dicas.
Apresentarei aqui exemplos práticos do que deu certo para mim.
Foco no formato Reels do Instagram: Vamos focar na criação de conteúdo audiovisual com caráter institucional para o Reels do Instagram. Ou seja, para aqueles(as) criadores(as) de conteúdos audiovisuais voltados para instituições públicas, privadas, ONGs e profissionais da comunicação que tenham interesse neste formato. Contudo, adaptando as informações, esse conteúdo pode ser usado em outras redes sociais, entendendo que cada uma possui suas particularidades.
Por isso, separei 12 dicas para entender a dinâmica dos vídeos verticais e ajudar na produção de seus conteúdos:
- Produção do vídeo: do roteiro à publicação
Todo bom vídeo começa com um bom roteiro. Então, é importante produzir um roteiro inicial, mesmo que ele mude até o produto final. Esse roteiro serve como um norte para o seu conteúdo. Lembre-se também de se adaptar o texto para o formato das redes sem perder a linguagem de sua marca ou instituição. - Dinamismo do vídeo
É sempre interessante que o vídeo chame a atenção do público. Por isso, procure um roteiro com linguagem fácil e interativa, cortes rápidos, efeitos sonoros e músicas, que são sempre bem-vindos. - Duração do vídeo
Com a atenção reduzida nas redes e com o algoritmo privilegiando vídeos mais curtos, o criador precisa ter atenção ao tempo. Tudo depende do conteúdo e da abordagem, mas opte geralmente por vídeos que não ultrapassem de 1 minuto e 30 segundos a 2 minutos, salvo algumas abordagens que só você identificará durante o processo. - Onde será publicado o vídeo
É essencial entender que produzir conteúdo para o Instagram, TikTok ou YouTube demanda estratégias diferentes. Por exemplo, no Instagram, o conteúdo tende a ser mais produzido, enquanto o TikTok favorece um estilo mais orgânico, com menos edição. Replicar o conteúdo do Instagram no TikTok pode não ser a melhor estratégia, pois a lógica é diferente. Por isso, analise a plataforma antes de decidir uma estratégia. - A importância da narrativa
A narrativa é fundamental para a produção do vídeo, pois é a mensagem que se deseja transmitir ao espectador. Como exemplo, quando produzi um Reel para o Dia da Constituição Cidadã, sabia que para o público geral os dados sobre a data poderiam parecer “chata” ou “pouco interessante”, ainda que seja importante. Aqui entra a narrativa. Neste conteúdo, a história de pai e filho — duas gerações em defesa da democracia — ajudou a tornar o tema mais envolvente.
Confira o vídeo
- Prenda a atenção da sua audiência
Busque prender a atenção da audiência nos primeiros segundos do vídeo. Com tantos conteúdos sendo produzidos, o espectador pode se distrair facilmente. Como exemplo, em um conteúdo sobre o Mês do Orgulho LGBTQIAPN+ do MP, que fiquei responsável por realizar os cortes para o formato de Reels, selecionei a frase mais emocional e impactante e a coloquei nos primeiros 15 segundos. Diferente de filmes, onde a melhor parte está no final, nos vídeos para redes sociais a parte mais interessante deve vir primeiro.
Confira como ficou o resultado
- Qualidade de imagem e áudio
Não adianta idealizar um excelente vídeo se a qualidade da imagem e do áudio for ruim. Não é necessário o melhor equipamento, mas é importante usar um gravador que apresente um bom desempenho. A falta de qualidade pode passar uma impressão de amadorismo, o que pode acabar prejudicando a imagem da sua marca. - Padronize a estética e a linguagem do conteúdo
Esses detalhes fazem a diferença ao permitir que o público identifique rapidamente o seu conteúdo. Escolha bem os elementos que irão compor a imagem, como a fonte das legendas e a marca d’água com o logotipo de sua marca. Após definir esses elementos, mantenha o padrão em todos os vídeos. Um bom exemplo é o G1, portal de notícias da Globo, que usa uma estética consistente em todos os vídeos, facilitando o reconhecimento pelo público.
Veja os exemplos
- Humanizar o conteúdo
As pessoas buscam experiências com as quais podem se conectar. Por isso, sempre que possível, conte histórias. Saiba entender o que agrada ao seu público e evite formatos de “explicação escolar” que tentam ser descontraídos, pois isso pode afastar a audiência. Nas redes sociais, com tanta informação, as pessoas estão cansadas e acabam tendo a atenção diminuída. Mensagens mais simples e conectadas são melhor recebidas.
No exemplo abaixo, em comemoração ao Dia do Estagiário(a), optei por um formato de conteúdo que já gera bastante engajamento nas redes: o famoso “vlog” mostrando uma rotina. Esse formato despertou vários comentários positivos dos(as) ex-estagiários(as) que atuaram no Ministério Público Estadual. Foi um conteúdo que funcionou muito bem.
Confira o vídeo:
- Conheça o seu público
Não adianta produzir um ótimo conteúdo sem entender quem é o seu público. Analisar idade, gênero, região e aspectos sociais. O próprio Instagram oferece essa ferramenta no perfil, o que será uma grande ajuda na idealização do conteúdo. - Criatividade
A criatividade não surge do nada. É importante estar sempre produzindo e se desafiando, aprendendo com erros e acertos. É durante o processo que as novas ideias podem surgir. E a partir daí, você analise se a ideia é viável ou não para o conteúdo.
Confira como ficou o resultado:
- Consuma conteúdos audiovisuais
Assista e observe o que funciona nos vídeos, como ganchos, elementos e a linguagens utilizadas. Isso ajudará a inspirar seus conteúdos. Sejam eles: O próprio reels, TikTok, vídeos do YouTube, filmes, series, etc.
👀Viu só? O mais importante é não se cobrar tanto pelos resultados, principalmente se você está começando. O mais importante é buscar ferramentas para aprimorar o seu trabalho com o tempo.
Nas redes, nem sempre o algoritmo favorece os melhores conteúdos. Por isso, a autocrítica é sempre válida, mas errou, siga em frente. No próximo, você pode escolher corrigir ou não os possíveis erros.
Lembre-se de que nada disso é uma regra. No audiovisual, as coisas estão sempre em constante transformação. O que dá certo para um pode não ter o mesmo efeito para outro. Dessa forma, as dicas apresentadas aqui podem orientar você a escolher os caminhos mais eficazes.
Claro, existem muitas outras dicas que podem ajudar nesse processo de produção, então, aqui escolhi as principais.
📌Caso tenha alguma dúvida ou sugestão, deixe aqui nos comentários ou entre em contato comigo pelo meu instagram @gusttavoodomingos. Bom trabalho!